视频号入场二次元,内容+社交引发破圈效应
作者:admin 发布时间:2021-09-13

今天,你二次元了吗?视频号代运营这句话的提问对象,并不针对广大用户,而是对各大视频平台的一次灵魂拷问。拥抱ACG,接近二次元,成为许多视频平台的战略思考。快手合并A站,试图突围二次元与国风领域;抖音则继续在变装卡点中一骑绝尘。老二次元B站试图打破自己身上的“内味”,从二次元切入到年轻化甚至泛大众语境。微信视频号也开启了“云游漫展”的暑期活动,大力扶持二次元创作者。各短视频平台的二次元浓度正在逐渐提升。这个日益庞大的、以年轻一代为核心的群体,由于其所具备的潜在消费能力,前所未有地受到企业的关注:Z世代当道,谁赢得了二次元用户,谁就可能成为新时代的流量霸主。狂热背后,迷思永存:ACG用户对于流量平台的价值,究竟体现在哪里?

二次元=流量密码?如果非要定义的话,当前火热的二次元内容,主要分为三大类目:动漫IP类(含有IP形象的内容,以动漫为主),四坑服饰类(JK,汉服,Lolita,Cosplay),手办模型类。视频号代运营而二次元背后的用户与兴趣,才是视频平台最重视所在。年轻化的受众,对于视频平台意味着未来增长:在竞争存量市场里,谁抓住未来增量,谁才能持续保持上升趋势。二次元用户本身也不仅是内容消费者,更是内容衍生的创作者,投入其中的时间与精力,都会转化为对平台的高粘性。平台需要年轻用户,年轻用户的集体兴趣往往会孵化出更细分的垂类内容诉求;平台也需要年轻用户的UGC,成为更大范围的流量获取利器。但目前的视频平台,对二次元创作者的培育正走向模板化、商业化、头部化的趋势。那些真正为爱发电的纯粹二次元,那些更细分圈层的冷门二次元领域,视频平台们似乎还未有太多精力投入其中。抓住兴趣圈层“阵地迁移“的好机会其实我们观察到,近来二次元文化也发生了一些改变。二次元从早期的硬核小众亚文化,到如今不断破圈的泛娱乐化,用户兴趣正在不断细分。如何通过兴趣圈层抓手,吸引二次元用户,微信视频号开启了一个新思路。暑假期间,微信视频号联合国内30+热门漫展发起 #我在视频号游漫展 活动,覆盖一二线十五座城市,打通了线下与线上的流量壁垒。基于用户的兴趣圈层,串联线下活跃用户,以兴趣和社交,吸引用户视频使用阵地的迁移。参与漫展的二次元用户,既是参观者,也是创作者。短短一个多月时间,视频号漫展话题超过2000条视频内容自发产出。有意思的是,视频号对创作者的包容性极强。没有统一的模板,也不是纯算法导向,他给创作者的感觉,更像一个“视频化的朋友圈”,鼓励二次元用户随时随地分享生活中有意思的日常,激发年轻人进行个性化创作。对于视频号来说,漫展模式解决了创作者入驻新平台的信任感问题,基于线下同城社交的真实信任度,只要有一位创作者开启尝试,便很容易达成一呼百应的入驻效率。视频号代运营

而对于创作者来说,选择微信视频号,也是加深同好联结的一种手段。从微信视频号创作,到好友、社群、朋友圈分享,整个链路完整便捷。不少“云漫展”的创作者们都会基于领域与地域,形成多个活跃社群,共同相约下次活动。另一方面,对于腾讯而言,其拥有最大的原创动漫版权内容,无论是游戏COS,还是漫画IP的联动,漫展创作者在视频号的内容创作上,也拥有更多的版权安全空间。视频号代运营未来在视频号玩ACG,会吃到红利吗?随着已有生态的逐渐发展,所有人都在等待视频号更大的扶持力度,我相信,视频号的这一步,应该也在路上。相比其他平台,微信克制的态度决定了,他的扶持与激励不可能以太功利的模式。但是在视频号靠ACG赚到钱,目前看来也不算难事。作为目前少有的流量红利平台,不少早期入局视频号的ACG创作者已经靠直播与IP衍生品完成了变现的自循环,红利期的增长往往迅速而持续。只是难点在于,有多少人能真正抓住机遇。另一方面,从目前微信生态的演变趋势看,微信生态下不同产品的能力打通,是一件水到渠成的事。开放的产品体系将带来更多增长空间和红利,为视频号的流量获得提供更多途径。或许未来在微信上,创作者不只在这里讨论二次元,也能在这里创作二次元,更可以在这里找到同好与组织。模式化的变装+颜值依然会成为二次元的流量密码,但安安静静踏踏实实的创作,不被模板绑架的审美,或许也是二次元创作者创作的另一条路。如果非要选择的话,抖音快手B站依然是非常重要的ACG流量阵地,但是抓住视频号的红利机遇,或许是新创作者弯道超车的好机会。视频号代运营
相关文章

产品顾问 售前客服 售前客服 售后客服 售后客服

微信客服

免费电话 免费热线:020-28186602  

官方微信