作为依附于微信这一强有力生态的新流量入口，视频号自上线之日起便持续享受着外界瞩目。而作为一款尚处于不断发展时期的产品，视频号代运营频频有所新举措。

近日，据媒体报道，视频号再次更新一大重要功能，其入口增加，可通过小程序跳转到同主体已完成认证的视频号。

实际上，微信小程序此前也可以跳转视频号，但中间需要经过一步跳转路径。而此次功能更新，已设置跳转功能的小程序中，可直接展示视频号直播界面，同时实现了点击即进入。据亿邦动力报道，小程序于5月份开通的视频号相关接口，只能开发者具备相应开发能力才能使用，现在的新功能更像是一种标准化产品，更为便捷。

基于此，7月8日，有赞上线悬浮窗功能，使得在商家直播过程中，其微信小程序店铺内的首页、商品详情页等都显示着“直播中”悬浮窗，用户同样可以通过点击悬浮窗进入对应的视频号直播间。

图源有赞

但就目前来看，直接通过小程序商城实现视频号跳转的企业仍是少数，这主要受新功能上线期，部分企业尚未开通的影响。当然，也存在部分小程序和视频号认证主体不一导致功能无法使用的情况。

尽管上述功能在描述上似乎平平无奇，且尚处于探索测试阶段，但实际上，这样的路径简化可以帮助商家更好地实现流量导入，也相应提升了视频号本身的曝光度，在激励创作者方面有较大的作用。

回溯此前视频号的一些举措，可以看到视频号玩法的日益多元。此前，先是用户可在视频号内通过小程序下单；随后，视频号与企业微信之间也实现连接；5月27日，公众号可显示视频号的直播状态，用户亦可在小程序内识别企业微信二维码。

多条路径的打通，实现了视频号在微信生态内的全触达。

此前，在上海百万视频号峰会上，有赞数据显示，2021年5月，视频号商家入场数量月环比涨幅超过10倍；UV&GMV环比增长4倍，单场成交额破1000万；转化率月环比超3倍。视频号商家的客单价达162元；复购率为40%；直播交易额占比达到96%；平均退款时长仅为9小时；5分钟内的回复率为81%。

此外，根据百准自主开发的视频号数据监测软件显示，百准指数前1000名视频号创作者开通商店的比例占51%。已认证的创作者中，45%是企业认证。

上述数据表明，目前企业对于视频号的探索已进入一个相对深入的时期。可以看到，随着视频号不断迭代发展，其已逐步打通包括公众号、朋友圈、小程序个人及企业微信号等在内的整个微信生态圈。未来，随着视频号功能逐渐完备，将有更多的玩法呈现在用户面前。