你跟忠实粉丝的距离，只差一场直播。视频号运营

昨日，百准报道了订阅号与视频号直播打通的消息，并对开闸放量后的微信生态运营做了深度的分析。

与此同时，视频号的两个“老朋友”夜听刘筱和潘乱均在昨晚进行了一场直播，新功能对他们直播引流效果显著。

此外，新功能下，潘乱直播间也达到有史以来最高观看量27.6w。

这一新功能为图文场景与直播场景的相互导流提供了渠道。直播到公众号，是一次公域流量的浅沉淀，公众号到直播，则是对忠实用户的再唤醒。在拉新和唤醒功效背后，其实是一场培养用户习惯之战。

唤醒：你与忠实粉丝之间，只差一场直播

夜听的视频号负责人肖涛告诉百准，昨晚“夜听”直播间在前15分钟观看就达到了10w，起量速度远远快于以往同类直播。“这和订阅号打通直播入口的新功能有很大关系。”视频号运营

据了解，此次直播预热仅仅两天，而且属于轻量级的“聊天、谈话”式内容型直播，但最终数据却有“意外惊喜”的感觉。

公众号粉丝看直播，实则是一场大型"面基"。在直播过程中，刘筱向观众提问，“从公众号看见我直播才进来的留个言吧”，评论区顿时被刷屏。与此同时，还有数条留言表示，“关注了夜听五六年，这是第一次见到真人。”

这恰恰意味着，公众号打通直播状态后，激活和唤醒了巨大还未养成直播习惯的用户。

肖涛也解释，夜听公众号的粉丝量基础巨大，各自使用场景不同。有部分用户会习惯在夜间一边播放音频、一边处理其它事情，这部分用户平时很少被引流到直播间，但是在这个新功能“直播中”状态引导下，就会开发这个新的直播场景。

夜听公众号夜间推送的时间是9-10点，而刘筱的直播也与这段时间重叠。肖涛感觉到，直播间在9-10点内流量持续爬升。

用户习惯培养持久战

不仅刘筱，昨晚潘乱也进行了新功能下的一次直播。同时，他直播间的流量也达到了有史以来最高。视频号运营

潘乱的公众号“乱翻书”已经与视频号打通，他表示，个人公众号写了很多年，有了一定的个人品牌积累，从而吸引了一波新用户进入直播间。

在过去的八年内，公众号早已成为了国民接受信息的一个渠道，无数的企业、机构、自媒体通过公众号平台建立了自己的品牌。

在基于这样的强纽带和高度认知下，公众号就像是一种“背书”，能够大批量将用户引导进新的场景里。

在图文时代下，许多人被关注的博主用文字吸粉，而从未识其貌，天然会对这个账号主体背后的“人”产生好奇，而直播这种场景则给了近乎面对面的展示、互动机会。

除了品牌IP认知，另一方面，数亿的用户早已培养起每日浏览微信订阅号的习惯。以央视新闻、环球时报这类媒体机构为例，大批尚未习惯直播的用户将会在收到公众号消息后被吸引进直播间，了解此刻正在发生的事情。

在此之前，公众号与视频号之间也历经了数次打通：最初公视频号就可链接公众号文章，其后公众号内可插入视频号卡片、名片绑定、直播预约卡片，但均是导向视频动态。

同时，直播也被开过几次口子：朋友圈上方、视频号上方及视频动态中，但视频号以外、微信内的入口里还没有太大的入口。视频号运营

让用户培养起在微信里看直播的习惯是一个漫长的动作。

而通过订阅号浏览习惯带动直播观看习惯，这个入口的开启，或许这会成为微信视频号直播进程中的重要一个里程碑。

挖宝公众号流量

如肖涛所言，这一新功能对于头部公众号、有粉丝基础的账号具备很大优势。

“我们公众号有3000万粉丝，但现在视频号也不过几百万，所以我们相信转化和挖掘的空间非常大。”虽然过程中没有太多关注引导，但是昨晚直播的涨粉效果却很好。

比起通过带货类型直播，内容型直播或许更能吸引老粉。肖涛表示，对未来视频号直播流量很有信心，同时会调整直播节奏和战略，适当加大内容型直播，希望更快将这群老粉丝沉淀和转化到直播间。

最后，既然公众号流量是个“宝藏”，那么创作者们更应该利用和挖掘起来。百准也从刘筱和潘乱的案例中总结了一些导流技巧：

1.唤醒沉睡粉丝，尽量选择与公众号推送时间可重叠的直播时间段，让推文直接引流；

2.提炼公众号吸粉元素，在直播间放大，让你的老粉在直播间同样有归属感；

3.一定程度上，内容型直播比带货型直播更能吸引你的公众号粉丝。视频号运营

昨天，微信突然打通了公众号和视频号直播。具体来说，在视频号和公众号绑定的前提下，如果视频号正在直播，订阅号会显示直播状态。（还不知道怎么绑定的小伙伴可以戳这里了解）

直播状态显示的位置包括：

1、常读bar显示“直播中”，用户点击“直播中”即可进入直播间观看。需要注意的是，这一路径是一次性的，退出直播间后，公众号上的橘红色标识框会消失，再点则会跳转公众号会话页。

2、公众号会话页顶部显示“直播中”，用户点击可直接进入直播间。

3、在订阅号消息列表名称右边会显示“直播中”的状态，点击可直接跳转进入直播间。

显然，公众号是全面为视频号直播放开流量了，视频号直播的发展正在增加更多可能性，对于想做直播尝试的内容创业者来说，这无疑是一个很大的利好消息。

公众号打通视频号直播这件事，其实很值得所有内容创业者注意，无论是图文内容还是视频内容，因为这不只是一个简单的新流量入口，而可能是新的转型拐点，也是一个重要信号。视频号运营

这个入口对于内容创业者来说，意味着：

1、进一步打破图文和视频的内容界限

在视频时代里，困扰最早一批内容创业者的问题常常是，习惯了图文内容创作导致很难顺利转型视频内容创作，除了创作形式上的瓶颈，还有粉丝流量的传导难以为继。这也是图文内容和视频内容之间隔出千山万水的原因，毕竟没有粉丝基数，冷启动的可能性就很小。于是，不少创作者就此放弃视频，只专注图文。

这种做法当然没毛病，但这次的新入口或许能成为部分图文创作者转型的机会。

公众号全面为视频号直播开放流量入口，意味着公众号积攒下的粉丝都是视频号直播的潜在观众。可以想到的场景：当公众号发文，推送出现在用户的订阅号信息流列表里，同步发起视频号直播，用户刷到文章的时候，可能顺手点击头像右边的“直播中”状态，抱着好奇心态进入关注号主的直播间。甚至，只要用户常读公众号，即便不发文，也可以从常读bar跳转直播间。

据悉，昨晚知名大号“夜听”的刘筱尝鲜了这次更新的功能，在公众号庞大粉丝量的基础上导流视频号直播，和粉丝一起聊天、读诗、听音乐，最终收获了100万场观和252.3万点赞，效果看起来不错。

可见，微信此次更新，相当于为视频号直播从0到1做好铺垫，图文创作者的导流困扰稍有缓解。这也意味着，未来图文和视频的内容界限将会进一步打破，原本在同种境况的图文创作者们又要经历新一轮的冲击洗礼。

2、增加更多的内容玩法

新入口的开放为内容创业者们带来的最直接益处或许还是内容玩法的增加。视频号运营

• 对于美食号、地域号来说，视频号直播可以作为图文内容的补充，比如直播探店可以同步安排，相比最多只是插入动图或是视频的图文来说，对于读者可能更有吸引力。

• 对于美妆号、生活号来说，视频号直播可以增加更多的带货方式，配合公众号当天的文章去开播，给用户提供更多的购买渠道。

• 对于财经号、科技号、科普号来说，视频号直播可以有更多让内容生动的可能性，比如通过同步直播访谈、口播讲解、直观评测产品等方式，让读者不再只囿于干巴巴的文字。

• 对于情感号、文化号来说，视频号直播可以进一步深化文章情感，利用上“语音直播”，聊天、朗读都能为文章增色，相当于在公众号里兼职“播客”。

......

说到这里，不得不提一下微信近日发布的公告，称视频号语音直播功能开放并公开招募语音主播。活动时间为5月26日～6月1日，入选语音专栏需同时满足开播选择“语音直播”，单场直播在20分钟以上，直播过程有讲话互动等要求，符合入选专栏要求的直播间将得到更多流量推荐。

语音直播的开播操作甚至比普通直播还要简单，只需要在开播时关闭摄像头，就默认语音直播的形式，美颜啥的都可以不用考虑了。

显然，微信对语音直播的推广也相当上心。部分FM类型的或不想露脸的公众号主都可以选择语音直播，内容形式上也可以有新的突破方向。听起来是不是有“播客”那味了？视频号运营

此外，视频号直播过程中，绑定的公众号名称会显示在直播间，对于公众号来说也是一次反向引流的机会。

微信已经不是当初的微信，它的野心一直在进化。

在前文提到的一系列影响中，关键还是在“视频号直播”。毋庸置疑的是，它正在扩张。基于这种认知，我们来捋捋其发展。

视频时代早已到来，“南抖音、北快手”的格局也已奠定多年。期间，腾讯在短视频这条赛道上不断折腾碰壁，微视还是扶不起的阿斗，最终背靠微信，捧出了视频号。

或许是在这种风口焦虑中突然抓住了稻草，视频号飞速迭代，并且在直播遍地开花的时候上线了自己的直播功能。为了赶上这波热乎的红利，视频号直播在接下来的极短时间里陆续给自己套上了各种装备：视频号运营

• 2020年11月新增入口：视频号“朋友”页面新增“朋友在看的直播”；视频号“附近”页面新增“附近的直播”。

• 2020年12月新增功能：发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”；主播端上线美颜、滤镜、连麦等功能；支持用户给主播打赏并上线抽奖工具；用户可通过视频号进入或预约直播间。

• 2021年2月发力引流：支持在电脑端发起和观看直播；上线关注的主播开播“强提醒”功能。

• 2021年3月新增赋能工具：全量上线“视频号推广”。

• 2021年4月推动变现：新增“直播任务”功能；上线视频号机构管理平台。

• 2021年5月丰富内容和入口，“搜一搜”增加“直播”分类；“直播和附近”的“直播”增加“语音”分类。

再到此次全面打通公众号，视频号直播生态已经到了可以连通外部的阶段，并且还在继续成长。而此时距离2020年10月内测还不到一年，基础配置和流量入口已经全面建起来了。

尽管这种成效很大程度上要归功于微信作为国民App的流量，但视频号直播确实开始有了自己的生态。从创作者、内容、配置到入口，原本依赖于微信的流量开始自行流动起来，依然是蓝海的视频号直播暂时看不见天花板。

不过，初心是“工具”的微信又是忙活“主播”，又是向“播客”伸手的，对于普通用户而言，除了增加在公众号看直播的便利场景，或许只有微信越来越臃肿，占用的内存越来越多的感觉吧。这种想法慢慢累积，说不定未来就成为动摇微信地位的重要因素。当然目前来看，这个未来还很遥远。视频号运营

总而言之，当全世界都在鼓吹短视频，涌入这条赛道的人越来越多，现在他们的发展平台选择已经不止是抖音和快手了。