视频号的功能定位和红利机会

1.私域流量池

视频号的大背景是什么？是私域。

做私域流量池的目的是为了沉淀品牌的数字化资产，如何沉淀？分为三个板块：一是私域化运营，二是会员系统，三是场景化营销。

在这个场景下，我们看看视频号处于什么样的位置？视频号运营

微信生态类的私域包括微信群、好友和朋友圈；公域包含公众号、小游戏和广告。而视频号不仅连接私域和公域，也打通了各个板块，处于微信生态中极其重要的位置。

抖音和快手是非常典型的流量思维，通过获取公域流量，快速成交和变现，但微信不一样，微信关注用户本身，需要转换用户思维来运营。为用户提供价值和有价值的服务，是私域运营的核心。

2.视频号的三个产品特征

① 真实社交

视频号呈现的是每一个微信个体背后的真实生活，微信的熟人关系链，让视频号和生活中的人一一对应上。

② 去中心化

微信的内容一直都是去中心传播，视频号也一样，每个人都是中心，都可以连接和影响其他用户。

③ 社交圈层

社交圈层背后也是好友关系，主要分两个：一个行业圈，一个地域圈，比如我从事新媒体行业，我的圈子以新媒体为主。而地域圈就更明显了，我在广州，我的朋友也多在广州。视频号运营

4.如何启动视频号？

① 账号定位

视频号的启动，首先得定好人设。设计人设要考虑到哪些要点？

对于出境的主播，我们得定好它的性格、背景、价值观和个人形象。还有，固定的口号、动作表情、互动习惯、语言风格等。最后，还要给用户提供价值。

② 内容运营

人设确定后，需要根据人设确定内容选题。假如你要做一个美妆号，可以通过三个方面定位来思考：视频号运营

第一，你可以是个美妆达人，人设就是化妆技术好，选题可以选化妆的前后对比、产品测评等等。

第二，你可以是个美妆商家，人设就是善于讲解，选题可以选好物种草、商品推荐等等。

第三，你可以是个剧情主播，通过情景剧展示产品。

视频号怎么涨粉和做内容传播

1.视频号的分发机制

去年微信公开课PRO，张小龙分享视频号内容，提出推荐方式的思考，他认为推荐方式可分为三种：一是自己关注的号，二是好友推荐的号和内容，三是机器推荐的内容，播放的比例是1:2:10。

① 自己关注

充分用好私域流量池，发动我们原有的用户来关注我们。

② 好友推荐

策划福利活动，让更多用户和我们的视频号互动，分享裂变。视频号运营

③ 机器推荐

根据用户画像、阅读喜好、互动习惯、地理位置等标签，创作更优质内容。

围绕直播如何搭建变现的闭环

1.视频号商业变现6种模式

以下主要说说其中三点：

1.电商模式

主要是两种场景，一种是通过短视频推广产品，第二种是直播带货，后者是主流的方式，转化效率更高。

2. 知识付费

线上微课可以通过视频号来呈现。视频号运营

3. IP打造模式

打造短视频IP，可以售卖IP周边，可以接广告等。

2.视频号商业闭环

视频号打通小程序商城，带货逻辑完全成立，交易闭环构建完善和友好。同时，视频号连接微信生态的各个板块，通过公众号图文传播和社群运营等方式，引导用户进入直播间，直播促进成交。视频号运营

3.视频号私域导流

李佳琦也开了视频号，他的视频号引导粉丝关注公众号，在公众号再引导进粉丝群，用企业微信承接，做用户深度运营。

结语