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选题与时机
我看很多热门都是正能量、电影剪辑、美女等的话题，这些热门看似很多曝光量，但几乎没什么太大的价值。我个人认为我的这条视频比这些普通爆款视频的价值大得多。首先我是真人出镜的，这样有一定的人设背书，容易产生信任，而且我讲的内容是关于微信视频号 ，切中很多视频号博主的刚需。视频号运营最重要的是，这条视频底下带了一条公众号链接，链接里有植入我的个人微信号。这条视频带给我带来源源不断的精准流量，同时这个数据也让我具备很强的信任背书，引流到个人号非常容易成交。这段时间，微信视频号还没有完全公测，黎明的前夕，也是非常多视频号博主蠢蠢欲动的时期，包括我自己也是一样的，错过了公众号、抖音、快手。微信视频号我错过不起，目前讲关于微信视频号的话题，非常切合主流用户的看点。视频号运营2
文案内容脚本
以下是这条 100 万+浏览量视频的完整脚本文案——「为什么你一定要重视微信视频号？昨天我看到一篇文章，李笑来讲的。他说微信视频号是微信互联网的收官之作。他讲的有没有很像灭霸集齐了最后一颗宝石一样？其实这么说也是很有道理的：1、微信在中国它的安装率超过 100%。你想想，还有哪家能做到，是吧？视频号运营2、消费主力军都在微信。虽然说某斗的年轻人很多。但是，都只能卖一些便宜货。真正高客单价的消费人群，都在微信，全网也只有微信能做到。还能把人群聚集到自己的私域流量。3、有了视频号后，全网只有微信能做到，从公寓到私域再到支付的完整闭环，就连淘宝买东西都要跳到支付宝才能完成支付。 4、对比一下微博水军的泛滥，视频号是全网唯一实名、真实的社交网络。大幅度地限制了键盘侠和水军。这样就节约了我们的时间，做到真正的有效社交。我是阿董哥，关注我，我们可以经常聊一聊如何玩好视频号。」视频号运营很多朋友会遇到「不知道我的视频号要更新什么、怎么更新」这样的一个问题，那这里我有个自己的方法可以分享给大家。第一，我会在全网去搜寻和我们定位相关的博主，不管这个博主是写文章的还是做 b 站、做抖音或者做油管的。只要跟你的定位相符，我们就要经常去关注。留意他们的内容是什么，他们的爆款作品是怎样的，去尝试拆解他们的爆款都有哪些值得我们借鉴的元素。看到一些好的，而且比较有共鸣的内容，我会收藏保存起来。这篇文案就是受到李笑来的一篇文章《为什么你一定要重视微信视频号》的启发。视频号运营整个脚本的内容，也是把这篇千把字的文章精华浓缩成 4 个点。这里用到了我自己经常使用的思维工具「RIA」 ，利用它加入自己的想法、观点、案例和解决方案。如果你看到任何一个不错的观点，你都可以用 RIA 把这个观点变成自己的内容。你可以说这是伪原创，不过这是高级的伪原创。而且现在你能看到的任何一个观点没有真正的原创。简单介绍一下 RIA：R = Reading ，我看到了什么，不含主观感受地把你的所闻所见记录传达出来。“昨天我看到一篇文章，李笑来讲的。他说微信视频号是微信互联网的收官之作。”这句是李笑来那篇文章的原话，我看到了这句话。视频号运营I = Interpretation ，讲解引导：用自己话复述 R 部分的知识，以理解其内容；这里就可以融入自己的理解和感想。“他讲的有没有很像灭霸集齐了最后一颗宝石一样？”这里我就融入了自己的想法，比喻张小龙推出微信视频号，就像复仇者联盟里的灭霸集齐了最后一颗宝石一样。 A = Appropriation ，拆为己用：联系反思自己的相关经历，然后写出以后需要改进的行动。接下里的 4 个论据，都是为了「收官之作」这个观点去服务，我也分别讲了自己玩抖音、淘宝和微博的经验来进行对比。视频号运营讲这个 RIA 就是希望大家，选题一定要踩在前浪的基础上，不要每次都是自己蒙头想，自己想的往往切中不到要点。我们只要在前浪的基础上，加入自己的表达方式，做一个聪明的后浪，以提高输出效率。3
真人出镜的重要性
1、人设玩微信视频号与抖音快手的底层逻辑相差很大，微信核心是社交玩法，社交的核心是人与人之间的真诚。真人出镜的视频号在我看来是最有价值，也是最容易涨粉和变现的。特别是在视频号里，真人出镜真的非常非常重要。真人出镜讲究一个人设，人设即标签，要不断地去寻找自己与其他博主的差异性，树立自己的辨识度。视频号运营但是人设不是设计出来的，因为设计出来的人设往往不够真实，也不够长久。唯有做自己喜欢的样子，真实的样子，才会呈现出诚意的表达，才会获得观众的认同与关注。人设是不断地演练出来的，在你长期的输出与反馈中，不断地打磨成的。现在我的视频号的人设标签就是一个斜杠数字，在大理旅居生活与工作，一个讲「视频号+社群」讲运营干货，讲运营思维的这么一个博主。我身上穿的花衬衫也是偶然穿的，我穿这个花衬衫的时候，很多粉丝会与我积极的互动，这就导致我后来的视频，都会穿一条不同的花衬衫。视频号运营穿花衬衫呈现出的较为轻松的视觉与内容的专业有一个比较好的互补， 使得专业的内容不会显得太干燥，轻松且实用。2、表达真人出镜，你的语言表达也是一个小技巧。为了让我的表达显得更有亲和力，特别是眼神，微表情看起来像在和一个朋友在对话。我没有背脚本，也没有盯着一个脚本念，因为这样会让你的眼神特别的呆滞，缺少感染力。我的视频号里专门有一条视频讲了我如何用两部手机+一副蓝牙耳机的方法 ，解决提词的问题。很多使用了我这个方法的朋友，都反馈非常的好用，当然这个小方法需要 练习一会儿，但很快就可以上手。视频号运营视频不同于文章，在镜头面前呈现出的感染力，亲和力非常重要。视频背景要柔和，光线要充足，收音要有麦克风（不可以只依赖于手机自带的功能），画面要稳。这些都是基础要素。最近在云南大理旅居，所以多了很多美如画的视频背景，还是很受关注欢迎的。4
视频剪辑的关键点
做微信视频号不是玩艺术，所以剪辑这块不是太难的事情，只要会一些基础就可以了。这里有几个小心得想和大家分享一下：如果分享知识的话，语速可以稍微偏快一点，我都是在软件里调整到 1.1 的倍数。视频号运营BGM 非常重要，BGM 和画面一样，可以第一时间吸引读者的注意力，让他能够留下来看你的视频。BGM 还有非常强的代入感，放大你讲的话的效果，这是一种潜意识的着力。在视频中用一些动画和音效去呼应你所讲的内容，这个对于新手来说非常有必要。大部分的人注意力在刷视频号的是挺薄弱的，没什么感觉就刷走了。5
设计槽点、共鸣，引导互动
在短视频留下槽点很重要，我在第二点的内容脚本，有意无意地有很多「槽点」，故意留下了几点「破绽」。视频号运营为了保证讲的东西不会误导大家，这些破绽本身并没有错误，只是有一些争议。第一个槽点：李笑来。看视频的人一多，啥都有，也很多来 diss 李笑来的，说因为他亏了很多钱。第二个槽点：微信在中国的安装率超过 100%。这个槽点，我在写文案的时候就斟酌过，要不要写「超过 100% 」。想了一想，现在很多人有两个手机，一个手机里有两个微信，一个微信里可以切换好几个账号。当然是超过 100% 了，视频一发出去，很多人就来质疑我是不是胡说八道，微信怎么就超过 100% 了，你的数学是语文老师教的吗。发现看视频号的朋友，一般不会太深入思考，会去表达一些大脑表层的想法。第三个槽点：微信相对于抖音来说，消费客单价更高。抖音只能卖一些便宜货，这是有共鸣的。但微信消费客单价更高，好像很多人就又想吐槽了。视频号运营第四个槽点：微信支付比支付宝更具闭环。这个是事实，淘宝买东西都是要跳转支付宝的，相对于微信支付来说，确实不够闭环。但很多人也是不仔细观察和思考，就会在评论区 diss 一下或者质疑一下。还有一点，微信视频号的实名制，让很多人水军营销成本更高。这个观点让很多人非常有共鸣。在我评论区排行第一的评论就是讲了实名制的优点，该条评论就获得了一百多个赞。视频号运营这就是本条视频里的槽点与共鸣点，这些是可以引起观众在你的评论区互动的。6
视频引导互动的设计与运营思路
1、怎么引导关注：在我后台的数据，我的粉赞比很高，每 100 个消息里，有 50 多是来关注我的。我想了想，除了我的内容比较垂直之外，还跟我尾部的引导互动有很强的关系。视频号运营现在很多人玩微信视频号，都不知道在哪里关注。真的是这样的，相对于抖音，微信视频号的关注成本高了好几倍，抖音的关注按钮，很多都是不小心就点了。而刚玩视频号的人，都不知道关注按钮在哪里，我在每个视频结尾都放了引导关注的动画，让大家下意识的去点我头像，进我主页，然后再去点关注按钮。这个细节还是很有地方可以优化的，比如在你的背景图、个人简介里适当引导关注。现在新版视频号支持 @ 人的功能，所以可以在描述里 @自己。这样关注的行动成本更低一点。2、怎么引导点赞：我在视频底下的的文字描述里，写了这段话 ：「微信视频号一定是你 2020 年最值得参与的事情，如果你认同的话，请双击视频，让我看到。」这句话，前半句是肯定句，给别人比较坚定的认可和希望，后半句是让你产生双击的动作。视频号运营双击就是点赞，直接说 「点赞」感觉平台不怎么推荐，但是双击视频 这个词 就没有问题，观众还会好奇，双击会有什么东西出来。3、怎么给视频添加话题：现在我还没看到有什么比较好的数据平台，可以统计视频号的一些数据来支持分析。如果大家有好的视频号数据分析平台，可以推荐一下。所以先谈一些个人经验和感受。#视频号 #视频号新手 #微信视频号 这几个关键词，是比较火的。而且目前微信视频号的文字描述上限是1000字，所以理论上话题越多越好。一个话题就是一个流量入口。4、添加位置：这个我个人经验感觉（欢迎大神来指点），定位一个城市和定位一个固定的点相比，各有优劣。视频号运营定位城市，那你的流量入口就是整个城市。定位一个城市的万达广场，那你的流量入口可能是周边比较多，但人群就是附近的流量，会更清晰一点。因为微信的「附近」推荐也是一个很重要的入口。5、添加公众号链接：也是因为这条视频的公号链接直接引爆了我的微信。每天都有加不完的好友，第一个微信号每天都在清理没有互动的好友，删好友的速度没有加好友的速度快，现在开始启用第二个微信号了。因为精力有限，同时我也不喜欢看公众号一堆的文字，我所有的内容包括公众号标题，都是比较视觉化地呈现，能不用文字就尽量不用文字。视频号运营这就是视频引导互动的一些设计与运营思路。7
利用社群放大视频号的影响力与曝光度
玩视频号的底层逻辑跟抖音快手都不一样， 视频号是微信的，微信本质上是一个社交工具。如果只是把视频号看成是一个视频频道的话，那就太可惜了。就像只把特斯拉只看成一辆汽车，把苹果手表只拿来看时间一样。视频号不是孤立存在的，而是和微信视频号的其他产品融为一体的。就像我的苹果手表可以寻找我的苹果手机，可以解锁我的苹果电脑，出去跑步的时候，可以和我的苹果无线耳机连成音乐播放器。视频号运营每当我发完视频号作品后，第一时间会发到我们的视频号输出营里，邀请成员来互评。我的很多视频的排行前三的评论都是我们社群成员写的。由于我的视频容易上热门，大家都会非常热衷来打榜，因为这样也会有源源不断的曝光和吸粉。视频号属于公域流量，理论上可以对接微信的 12 亿用户。社群属于私域流量，可以把公域的流量变成自己的。再通过社群进一步裂变，将普通用户沉淀下来，变成朋友，变成同事，变成合伙人，可以一起做一件与众不同的事情。视频号运营同时又能为你的视频号冷启动提供最有利的后盾。所以说玩视频号一定要结合社群一起玩，不然就太可惜了。对于社群，我经常讲的一句话就是：一个人的情怀只是情怀，一群人的情怀便是财富。版权所有 © 2021 中清数据（广州）科技有限公司 www.zqdata.net粤ICP备19003000号-1
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