如今，无论你来自哪个行业，也无论你是想要吸引流量，还是做个人品牌的打造。你都离不开短视频。

但是，很可惜的是，很多人面对短视频，虽然知道这是不可错过的趋势，但还是会不由自主地感叹：臣妾做不到！视频号代运营

因为我们人呀，总会给自己找各种各样的借口。

有的会觉得因为我没有钱，所以我做不了高质量的视频。

有的会觉得因为我没有这个专业的经验，所以我做不了高质量的视频。

也有的会觉得因为我可能长得不好看，所以我做不了高质量的视频。

还有人说我不懂运营......

但，其实所有的这些，都是思维认知上的误区，也是给自己设定的限制性信念。视频号运营

事实上，这些外在的因素对打造爆款短视频都不重要。比如运镜，各种各样的特效，一些所谓的刻意的反转等等，这些真的有用吗？

在我们看来，如果过度地去追求这些技巧，我们就偏离了事物的本质。

我们的初心是去做受欢迎的好的内容，而不是迷失在很多所谓的技巧里面，给自己找借口。

我们如果真的想拍好爆款短视频，一定要把错误的认知从脑海中排除掉。

这个错误的认知指的是所有的跟生产好内容没有必然关系的，看上去好像又跟做短视频这件事情有很多细枝末节关系的事情。

换一句话说，如果我们把枝干提高到了主干的程度，就会被很多无关紧要的事情白白浪费时间。

因此，我们一定要从脑海中去弹出错误的认知，切忌追求大而全，我们一定要小而精。

那作为普通人的我们应该怎么开始，或者说，怎么做呢？视频号代运营

首先，我们要认识短视频的本质。

一旦我们考虑清楚这个问题，抓住本质，我们就能够做出爆款的短视频。

针对人类设计的巴甫洛夫实验，即让所有人都共通的某种特定的情绪，在某种特定的场景下被唤起。

也即是说，短视频，就是要创造一种特定的情境，让看到的人在这个特定的情境下，被唤醒某种特定的情绪。

所以，短视频是一种唤起特定情绪的东西，它是感性的，而不是理性的。

因此，短视频的本质并不是艺术创作，也不是去表达观点，更不是去记录生活的美好，而是唤起某种情绪。

我们在做短视频的时候一定要始终记住这一点，我们要做的是一个感性的东西，不是一个理性的东西。你一定是要去唤起他的某种情绪

这也是为什么有的大号做一个题材的内容能够得到百万赞，而我们自己去拍相似的内容，只有几百个阅读量。视频号运营

一方面是因为大号自身的流量的加成，更重要的可能是我们忽略的事。

也即，大号的内容可能并不是它火的关键，是情境、气氛渲染足够到位，你看到的时候心中的某种情绪被唤起了。

我们的阅读量之所以少，是因为我们在模仿的过程当中，可能丢掉了一些很关键的细节。

比如说你的一个眼神没有到位，关键时间、你的音乐节奏没有卡在点上。

最后导致那个情绪就没有被唤起，就没有到那个点，这个视频就失败了。视频号代运营

认识了短视频的本质，接下来也许你会问另一个问题，就是，那我的创意和内容可以怎么创造呢？我的脑容量有限，做不了创意和内容的创造，怎么办呢？

其实，我们千万要杜绝一个误区——我一定要去原创内容，这是一个非常非常大的误区。

不是说我们不能原创，而是在我们没有掌握娴熟的创作技巧之前，非常不建议新人去原创。

因为你很难知道正确的视频是怎么创作出来的，你没有掌握这套方法。

你会把大量的时间和精力浪费在一些弯路上。所以，一般建议前20条视频，甚至前50条视频不要原创。

当然，不要原创不代表让你去抄袭，我们有一套方法——移植爆款。视频号运营

什么叫移植爆款？

到了2020年这个时间段，短视频已经经过了三年的发展，目前短视频保有量是非常大的。

据统计中国13亿人口已经发布了几百亿条短视频在网络上，涵盖了我们日常生活工作各个领域各种题材的内容。

只要是你能想到的，几乎都已经有人拍过了，而且每一种题材每一个领域几乎都有大量的爆款内容。

那么在这种情况下，我们何必要冒着风险去原创呢？我们要做的第一件事情是要有寻找爆款视频的能力。

寻找爆款内容，首先，要确定的是你要拍什么类型的短视频。

也即是，你要对自己的账号做一个定位，选定你自己的题材范围。你要拍给谁看，这是第一步，很关键。

总而言之，你要去打一个什么样的人群？这个是你事先必须想清楚的。

想清楚了目标人群之后，接下来，我们要做什么呢？就是建立自己的爆款素材库。

刚才上文已经讲了，目前已有的短视频存量大概有100亿条了，各行各业都有无数的爆款。视频号代运营

我们想要去抓住的这个客户群体，他们容易被哪种类型的视频所吸引？

不需要我们坐在家里凭空去想象，我们没有必要重新发明轮子。

一定已经有很多短视频成功让他们这个群体去点赞了，让他们追更，让他们加粉，一定有很多人做到了。

我们只需要了解前辈们是怎么做到的，然后去学习他们的方法就可以了。

建立素材库的第一步是我们要选好我们的样板账号。说白了，哪怕要模仿要移植，我也要知道我该移植谁，我该去模仿谁。

在这种情况下，我建议的是广泛去筛选，但是最终我们最好选择不超过五个账号作为我们的样板账号。

比如亲子类，新账号注册完了，先去搜索跟亲子相关的关键词。

只要看到粉丝量在100万以上的全部关注他们，关注完了之后把它们的高点赞视频点开，逐个翻看他们的视频。

如果你觉得这个视频好，你就看完，并且给他点赞。看完一个账号的所有视频，再去看另一个，一个一个不停地看。

当你看完10~20个账号之后，你会发现你回到主页面，系统给你推荐的账号里面就自动会出现很多跟亲子相关的视频。

你不要把它划过去，不管推荐的视频质量怎么样，只要是亲子类的，你就看完，并且只要你觉得好，你就给他点赞。视频号运营

维持这样的速度大概三到五天，你会发现基本上你帐号上面一半的主页推荐内容都是亲子类。

这个时候你的这个账号就初步地具备了做一个素材库的条件。

素材库是以一个抖音或者说快手的账号的形式来体现的，不是让你去建一个Excel表格，但注意一定是空白账号。

每一条视频都分为拍什么和怎么拍，我们需要两类样板帐号来分别给我们做参考。

一类账号就是我们直接搜索和关注的同行的竞品账号，也就是我们所建立的素材库账号，它是移植内容的。

但是拍摄手法、拍摄形式，我们要去移植有着同样用户群体的另外一个领域的，把这两者进行一个有机的结合，创造出我们自己的爆款账号。

为什么要去移植另一个领域的呢？因为我们在账号打造的过程中发现，素材库账号，他们的拍摄手法往往都太low。

因此，我们就需要用另一领域的更加高级的手法来碾压我们的同行。

所以，我们一定要找另一个领域，同一个用户群体的领域，在这个领域里一定是有更高级的拍摄手法，我们再把它和我们同行的内容相结合。

这也是为什么说一个人打败一个行业其实是有方法的。就是你能够借用一个比你行业更强的力量来打败你这个行业。这就是这个方法论的核心奥秘。视频号代运营

完成移植，接下来我们需要对样板进行再次拆解，变成标准套路。

今天可能有很多观点颠覆大家的认知，我这里要再讲一个观点。其实所有的爆款短视频全部都是套路。

爆款短视频不是有没有套路，爆款短视频本身就是个套路。所有的爆款一定是因为背后发现了一个套路，把这个套路用1千遍1万遍，这个号儿就成了大号。

我们一开始在做样板是为了找到市场认可的，确定能爆的拍摄方法。

一旦我们找到了这个手法，我们找到了一种固定的拍摄套路，找到那种固定的一种方式。

只要市场的认可，我们就千万不要换，以后永远只用这一种套路去拍摄，千万不要更换套路。

为什么不能更换套路呢，因为人们就愿意一遍一遍的看。他们要找的是这种“一条能够唤起我这种情绪，100条就能够100次唤起我这种情绪”的感觉。

所以很多人不能够理解这个逻辑，认为我的短视频要不断的创新，就是因为他没搞明白短视频是什么东西。

短视频的本质就像香烟，就像我们打一局LOL、王者荣耀一样。我们是要追求一种稳定的情绪反馈，我们要的是一种相同的快感。视频号运营

你的铁杆粉丝是不希望你去变换套路的，因为一旦变了，他从你这里就再也找不到那种熟悉的感觉了，你反而有可能会掉粉。

拆解整合是为了找到必火的套路，一旦找到了这条套路，我们要做的是不断的重复这个套路。一切传播的终极奥秘就是重复你的套路。

当我们有好的内容，也有好的模式了，怎么样把两者融合到一起呢？

这个就需要一个快速写脚本的一个能力。受篇幅的限制，所以就不再详细拆解这个脚本到底应该怎么写。