视频号运营营销操作技巧整理~【收藏】
作者:admin 发布时间:2021-04-10

通过视频号的入口及主要功能应用,说说视频号具体的运营操作技巧。分为:引导点赞、内容引导、涨粉引导、收藏、转发、评论、同城本地号、#话题、巧用艾特等几方面视频号运营

一、关于视频号的推荐机制

在年初的张小龙关于视频号公开课上分享的内容来看,目前视频号的播放量、关注以及好友推荐的比例是1:2:10

朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息,属于学习类的

机器推荐是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的

关注的东西你已经知道大概会是什么了,反而不会太有吸引力,因此是 1。朋友赞虽然看起来累,但是不能错过,所以是 2。而系统推荐,符合懒人原则,是大多数人都更容易消费且获得舒适感的信息,所以是 10。

二、引导点赞

1. 手势引导,即在视频中加入手势引导用户点下方红心;

2. 剪辑设计引导,在视频的右下方设计提示符号,引导用户操作。如:双击点赞、拍我XX有惊喜;视频号代运营

3. 字幕引导, 如:在视频最后一帧引导用户点赞;

4. 文案中引导点赞;

三、内容引导提升阅读

1. 语录型,简单的一句话,直击人的心灵,引起共鸣。要求:内容和文案匹配;

2. 互动型,创作者与用户之间发生相互的行为;

3. 完整文案型,目前视频号发布的文案最多支持1000汉字;

4. 鸡汤型,与观看者产生共鸣;

5. 实用型,如日常生活的小知识、小技巧等。

四、涨粉(关注)引导

1. 公众号引流

视频号与公众号之间可以互相引流。公众号给视频号引流的主要方式是公众号推文中添加视频号有关信息。如:视频号运营

(1)插入视频号内容(卡片式)

(2)留二维码引导关注

2. 视频内提示关注(声音、图案、视频末尾)

3.主页文案引导,直接放引导关注的图案或文字

五、收藏

1. 视频结尾放一帧,引导收藏;

2. 视频号文案引导收藏;

3. 视频号内容选择实用型主题,增加收藏几率。

六、转发

1. 增强视频内容的感染力,引起用户共情转发;

案例1:美景配文案,感染力极强

案例2:李知恩配音乐起舞,节奏感强

案例3:以善良为主题,引起很多人情感上的共鸣,于是会主动引导分享,用镜头记录西藏路上的点点滴滴

2. 文案引导转发

3. 植入好友带动转发

七、评论

1. 置顶评论

在视频号中,作者可以给自己评论。如果自己的评论质量足够高,点赞数最多,自己的评论就会显示在主页视频下方。

目前视频号里的置顶神评论越来越多,为什么?

因为视频发布者会主动安排人点赞想置顶的评论。

2. 点赞评论

作者点赞,点赞后会有“作者赞过"的提示音。同时,如果是粉丝粘性很强的账号,作者给评论点赞后,评论者还可能感觉非常幸运,因为被他所关注的人“翻牌”了。

3. 回复评论

(1)解释式互动:对视频中的冲突点做及时解释和正确引导;

(2)槽点式互动:留槽点给用户,调动粉丝积极性;

(3)引导式互动:比如:前面有视频讲到哦;

(4)提问式互动:比如:你的xx怎么样;

(5)鼓励式互动:给予鼓励和肯定,让更多的人知道优质评论可以上墙。视频号代运营

选择评论的技巧:

(1)选择大多数人关注的问题

(2)选择高点赞优质评论问题

(3)自己评论引导大家评论

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