微信8.0,为视频号和“私域运营闭环”而来
作者:admin 发布时间:2021-04-10

就在张小龙的微信公开课结束之后2天,以及春节前不到3周的时候,今天下午,微信刚刚更新了8.0版本。

微信历史上,似乎只有2-3个版本专门为其做过带有人文气息的开屏页,8.0就得到了这个待遇。

而上一次出现类似的开屏页,正是广为流传的那张迈克杰克逊的名言和背影。

从各个角度看,V8.0,毫无疑问是一个大版本。对一款产品来说,每一个大版本,背后必然都承载着一些重要的产品期待。视频号代运营

以我个人观点和理解,V8.0的主要期待,也许有4个——

1.毫无疑问是视频号;

2.协同企业微信,强化基于微信生态下的私域运营闭环及变现能力;

3.也许会重点试试看,是否能让“朋友圈”重新焕发生机,或者是在逐渐有越来越多的人开始离开朋友圈或朋友圈打开率下降的时候,重新试着做点啥以强化自己的内容分发能力;

4.作为一款全民级APP,微信必然将会通过强化社交互动功能,以及部分加强对于“人”的关注,以对冲其在视频号、私域闭环、流量探索等与放大商业价值有关的尝试可能会对用户体验带来的有损。

下面逐次聊几句。

(1)

视频号将是V 8.0最无需猜测的重点,好歹前两天都已经把话说成那样了。视频号运营

不出意外的话,视频号必然会强化入口,增强直播互动能力,也为后续视频、直播与商业变现之间的打通和连接埋下一些伏笔。

强化入口方面,首先,有一个信号是非常强烈的——一段时间内,“直播”的权重肯定会大于普通短视频。从个人页上对于“直播”的置顶,以及之前测试期间在朋友圈对于“直播”的置顶,都可以感受到这方面的强烈信号。

因此,想做视频号,不妨先开始好好学习下好好搞直播。

接下来,在给视频号的流量入口上,微信肯定还会持续调整,这个过程中有几块可以持续关注的事——

1)围绕着直播和视频号,是否什么时候会出现一些强制造用户趣味互动式的功能,类似众筹、PK、某些趣味抽奖等——如果出现,可能意味着社群向直播和视频号强导流的入口会被打开,其中会有红利;

3)发现页上的视频号相关展现+推荐权重,是否会提高——可持续关注目前发现页内对于“直播”的推荐位和推荐形式,这个版本事实上是有一些微调的,但目前还没那么绝对重要;视频号代运营视频号运营

3)朋友圈对视频号和直播的相关推荐会怎么持续调整和优化;

上述三者,每一块的变化,都将会意味着一些较大的流量红利,值得持续特别关注。

(2)

视频号之后,另一个我认为V 8.0 一定会重点考虑的问题,是强化“私域运营闭环”。

而在这个大闭环上,有一系列东西可能会被整合到一起来考虑,包括:企业微信、小程序、小商店、朋友圈、公众号……

其实,从几年前开始,微信就已经被无数商家当成了一个大流量池,这已是不争的事实,但微信生态下基于社群、朋友圈的过度营销,也一定会伤害用户体验,这也肯定存在。

需求就放在那里,商业价值也明确,堵肯定堵不住,也不是好选择,与其“堵”,不如“疏”。

所以,2020年,你会看到企业微信开始全面强化私域运营能力,并逐渐开始向“企业私域流量运营工具”的方向大踏步靠拢。

对于企业营销行为,在“微信 APP”中明令禁止,同时在“企业微信”中大踏步提供各种能力以吸纳企业进入,让企业微信成为一款企业端的必备工具,并强化微信生态下的商业闭环,这是微信的基本思考。

因而不出意外的话,8.0里,微信将会积极探索,以形成这样的画面——

一个人,如果想踏踏实实在微信经营自己的私域流量并变现,你可以用企业微信来维护大量社群和做好客户关系管理,可以通过公众号、社群、视频号、直播带货、小程序、朋友圈等之间的组合应用以实现流量和转化最大化,可以通过小商店来进行开店,做好货品管理和收款。视频号代运营

你可以理解为,一个人,这一系列东西建设完成后,一个人要想自己独立做点自流量小生意,成本最低的方式就是在微信里自己搞。

而当前,这一系列闭环的完全成型,预期还需要再等企业微信一阵,也要再等视频号、小商店、小程序逐步完善一阵。不出意外的话,2021年的企业微信,也会有1-2个比较大的版本,重点希望面向私域流量运营来大幅强化一些能力。

(3)

最后,朋友圈到了今年,可能也到了“必须要再动一动”的时候。

先分享两个我自己观察到的数据——

1)一篇文章通过分享到朋友圈可以收获的阅读数,在过去2年里,下降了3-4倍;

2)相近内容发到朋友圈所能得到的点赞数和互动数,在过去1年多里,下降了1倍。

总而言之,朋友圈作为微信体内的核心流量分发平台,其流量分发能力正在下降,这是不争的事实。

此前几年,微信多次改版,始终在围绕着“公众号”和“看一看”等做文章,但成效并不显著。

现在,当微信已经明确认准了“视频”才是未来的时候,借由视频号、直播等内容供给的逐渐充实,朋友圈大概率也将会迎来一些变化。

某种意义上,这样的变化一定会发生,但是否会成功将会打个问号。

可以相对确定的是几点——

1)对朋友圈的改动一定也会通过灰度测试的方式逐渐来完成;

2)对朋友圈的最低预期就是维持现状,接受流量缓慢下滑,但至少肯定会有其独特存在价值;

3)即便朋友圈的改版不成功,微信也会在其他方面进行持续探索,以强化和健壮自己的“流量分发能力”;

4)无论到哪一天,微信的流量分发也一定会与“关系链”紧密相关,所以,无论你做视频号还是公号还是做私域流量,能够真的获得很多忠实用户的认可,必然是有价值的。

(4)

上面的3点,其实都是微信希望强化自己的“商业想象力”和“商业价值护城河”而做的事情,所有的微信生态流量运营者和创业者们也都在对其翘首以盼着。

但既然要关注商业,上述这些动作,必然会在某些局部有损用户体验。视频号运营

产品,很多时候总是需要关注商业和用户价值间的平衡。因此,作为一款熟悉社交通讯工具的微信,也可能需要在强化商业想象力的同时,围绕最高频的社交互动场景来上新一些东西,以在用户体验上给到大家一些惊喜,以此对冲一下上述3点。

比如,8.0版本中,我们已经看到了新的包括扔炸弹在内的带有互动效果的表情包,以及新增的看起来很有人文关怀气息的“我的状态”。

(5)

最后,大胆预测下,在今年里,微信的V 8.X版本中可能会发生的一些事——

1)春节期间,今年的红包玩法极大概率会与视频号和视频直播紧密相关;

2)对于视频号和视频内容的推荐,伴随着今年视频号内容供给的逐渐丰富,会经历至少2次较大的变化。同时,现在看起来价值还没那么显著的“视频号粉丝”,在今年内可能价值也将会被放得更大;

3)大量公号运营者会跟风把重心转向视频号,但同时能在公号+视频号时代都取得成功的,不会超过30%。同时,公号生态里,部分公号将会彻底死亡;

4)伴随着企业微信私域运营能力的加强,微信本身对于营销、裂变等行为的严格管控还会保持甚至进一步严厉,大部分私域流量运营者(尤其是社群)的主阵地会逐渐转移到私域流量;

5)会有至少1个版本重点围绕直播带货来做赋能;视频号代运营

6)至少会有1-2个版本围绕朋友圈&流量分发能力的优化做调整,看一看有可能会被整合;

7)小商店会得到全面加强,同时,某种程度上,想要理解微信的一些规则边界,可以重点关注小商店对于“分销能力”的支持会逐渐演化到什么程度即可见一斑。

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