2021

视频号新升级

直播功能火力全开

- l i v e   b r o a d c a s t -

你是不是也有过这样的烦恼？

其实微信也在思考如何解决呢

于是

他们推出了视频号功能

简单来说，视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，它具有如下特征：视频号代运营

1. 入口位于「发现」，完成独立的体系，

2. 可以发到朋友圈。

3. 内容形态以短视频为主，也可以发图片

4. 每个人都可以创建一个自己视频号

但是！在这个人人能带货，人人是主播的时代里，微信视频号动作频频，除了有三大功能外，微信视频号还推出了直播功能，能点赞、能带货，还能无限制转发到微信群聊和朋友圈。

01

视频号功能

在2020年年底，微信视频号又进行了一次重大的版本迭代。

除了基本的发视频以外，打赏、连麦、美颜，直播「三件套」也上新了。视频号的推荐列表也变成了暗黑模式的信息流，用户可以像刷抖音一样上下滑动浏览视频。

此外，视频号的入口又增加了。这次，微信不仅把「附近的人」改成了「附近的人和直播」，还将视频号植入了微信用户的个人名片页。视频号运营

02

起因于走向

从今年微信公开课上，我们可以知道，短内容一直是微信缺失的一块。

原本的公众号，因为产品设计的导向性，将文章作为内容载体，导致了公众号自媒体的爆发，但是这更多是长内容。

微信一定会再做短内容，为什么呢？

因为微信的理念其实是普惠，它重视的是人人都可用，而不是某个特定的群体。微信基于普惠理念发展出了工具、简单自然等产品哲学。

张小龙在公开课上也强调：视频号代运营

我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当时我们有个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。所以，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章所以，微信的短内容一直是我们要发力的方向

走向

                                   构成视频号的核心DNA的就是社交媒体土壤。

向上滑动阅览

作为杀时间的利器，短视频更多属于娱乐消费层面，你完全可以无缝切换到其它杀时间的应用，比如说游戏和长视频。

从整体来看，移动互联网的短视频红利已经快触顶，但是微信+短视频却仍然是一个待驰骋的广阔疆域，微信公众号的红利没了，但是微信短视频的红利却刚刚开始。微信这个土壤足够肥沃、足够优越。

微信是全中国最大、最重要的流量池，因为牢固的熟人关系链，流量的质量又高又相对便宜。

依托这个核心大杀器，微信对于内容生产者具有绝对的磁吸效应，只要微信允许，所有的生意都会毫不犹豫的拥抱微信，微信要吸引这些短视频，只要放开政策就好了。视频号运营

视频号最大的优势在于，只要没有出现技术周期的更迭，微信的流量池基本上是稳如泰山，不会跑。视频号可以充分去试错和调整，毕竟它的前辈微信支付也不是一朝一夕做起来的。

不知不觉中，腾讯已经慢慢从“QQ+”变成了“微信+”

正是这些核心维度的比拼，让出身于微信的天之骄子“视频号”在占尽流量的优势下，依然前途莫测。

03

玩法与目的

利用视频号引流变现打造一个全自动赚钱系统

1：视频号支持开通小店视频号代运营

在视频号中心设置页中新增「我的小商店」入口。

绑定「微信小商店」，绑定后会在视频号主页显示小商店和直播间，然后就可以通过微信小商店发起直播，进行带货。

此次更新，无疑说明了视频号已经打通微信小商店，更是印证了之前微信小商店或许是在为未来视频号的商业化做铺垫的说法

2：新上线的视频号直播怎么打赏？

视频号的直播打赏功能推出后，在微信号个人信息里可以看到新增的「微信豆」类目，这是微信内的虚拟物品道具，可用于视频号直播打赏。1 颗微信豆可以送一颗爱心，最贵的礼物是桃花岛，需要 8888 颗微信豆，价值 1200 多元。

此外，微信还新增了直播抽奖功能，这一系列更新带来的强互动会极大提升用户观看直播的参与感，提高直播间的留存率。加上近期视频号直播更新的推流功能，允许主播使用摄像机等设备进行更专业的直播，至此，视频号直播的基础能力已基本完善。

一位业内人士表示，「微信这次又把视频号的武器库提升了一个等级，不仅有基于视频号的直播连麦打赏组合拳，还顺手迭代了附近的人，形成了附近的直播+短视频+关系链的新的内容池。」

准确来说，微信要打造“小程序+视频号+公众号”模式的生态闭环视频号运营

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如何变现

视频号最大的优势是拥有日活跃11亿的微信用户，并且全方位打通微信生态圈的流量矩阵之间的互联互通，这是其他平台不具备的视频号代运营

1.引流涨粉

视频号在内容中挂微信公众号链接，用户关注公众号即弹出引导文字，让用户关注博主的小红书、B站、微博等平台账号，达到全平台引流效果。

2.订阅号付费阅读

视频号在发布作品时是可以链接公众号文章的，视频号+公众平台+内容付费是目前微信变现的拳头组合。

3.微商 

社交淘客

把自己的小店链接放在公众账号或者后期链接视频号，买家通过你的链接进入小店购买产品后，就可得到佣金赚取差价

4.接广告

当你的视频号粉丝量或者播放量达到了一定程度，自然有广告主找你投放广告或者在你发布视频时添加广告主的公众号文章链接，帮助广告主引流

5.微信直播

目前微信有两种直播，看点直播和小程序直播，视频号+直播是带货变现的最佳方式。

6.代运营

培训

任何短视频平台都有代运营和培训的团队，随着视频号的开放，也会产生这样的团队和培训机构加入